2014年8月1日 星期五

品牌可有可無?台灣的品牌之路

亞洲品牌為什麼很少能成功建立全球品牌?根據INSEAD Knowledge的Amitava Chattopadhyay教授認為在亞洲,品牌可有可無,企業往往把大量資源投入在產品製造方面。因為沒有認識到品牌是核心價值的創造因素,也不被視為企業生存的根本要素。

這幾年品牌建立已逐漸在台灣受到關注,也認知到它所帶來的無形價值。為強化台灣品牌企業競爭力,促進台灣整體產業升級與競爭力提升,包括經濟部工業局和外貿協會推動「品牌台灣發展計畫」,輔導台灣廠商發展品牌來創造高附加價值協助台灣品牌企業到海外行銷推廣補助方案。只是國家不是流於提升産業創新創意能力口號,不應以發展小確幸的文創產業而沾沾自喜。而是應全面檢視目前設計人才就業環境和培訓,以遠見卓識協助產業朝向Design by Taiwan的具體行動。而企業致力生產高品質的產品與良好皂服務,長期經營成為顧客心中的值得信任的理想品牌。

品牌建立非單一任務而是整體規劃和全員參與,可以參考Amitava教授所提出的建立全球品牌四步驟:
1.首先要得到經營高層的認可
2.闡明品牌定義
3.確實傳達企業內部各個部門階層,並讓員工明白品牌是公司的重要資產。
4.建立獎勵津貼,鼓勵員工努力實現品牌的創建。

發展全球品牌仍有一段路要走,讓我們一起為台灣的品牌盡份心力,共同為創造更高的價值。

許惠淳Karen Hsu 識覺品牌策略設計公司共同創辦人